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Ações da Peloton caem após novo “Sex and the City” (O Sexo e a Cidade)

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O poder dos meios de comunicação para movimentar os mercados e ações é incrível. E com a estreia da nova temporada de Sex and the City (O Sexo e a Cidade), vimos como isso pode afetar o mercado de ações com uma queda devastadora.

Se  é fã da série e ainda não viu o início da temporada, aviso que é uma notícia  com spoiler.

ALERTA DE SPOILER

Neste artigo contarei o que aconteceu na série que causou a quebra da bolsa de uma famosa marca de bicicletas ergométricas. E não só isso, porque a sua cabeça explodirá ao observar as estratégias de recuperação da empresa e uma reviravolta final dos acontecimentos que ninguém esperava.

A sequência de “ Sex & the city”, Intitulado” And Just Like That “começou com a morte de um dos personagens mais queridos pelo seu público.  O personagem do Mr Big, morre enquanto faz uma sessão de spinning em casa com uma bicicleta estática da marca Peloton.

Para colocar isto no contexto, a marca pagou uma grande soma de dinheiro pela colocação do produto na famosa série protagonizada por Sarah Jessica Parker. A sua intenção era que a venda de bicicletas estáticas disparasse com a participação no programa. O problema é que hoje existem acordos de confidencialidade muito fortes na indústria do entretenimento para tentar não vazar dados importantes da trama. E, claro, a morte de um personagem tão querido foi uma surpresa que eles quiseram manter um segredo dos espectadores.

Porém, para a marca a surpresa foi bem diferente. Ao apresentar o seu produto e associá-lo a uma morte por ataque cardíaco, a reputação da marca foi afetada, e após a estreia do episódio, Peloton afundou na bolsa com uma queda de mais de 11% , e estava a cair de dia para dia.

Peloton reuniu a sua equipa criativa e decidiu reagir com um anúncio que limpou a sua imagem ruim. Um anúncio explicando que Mr. Big havia realmente fingido a sua morte para sair com o seu instrutor de fiação. O engraçado é que essa estratégia de marketing funcionou e o estoque subiu.

Mas espere porque não acaba aqui, as coisas ficam mais complicadas. É publicada uma notícia em que Chris Noth , o ator que interpreta Mr Big, é acusado por duas mulheres de abuso sexual.  Aqui pode ver o artigo publicado pelo Hollywood Reporter. Além disso, uma terceira vítima saiu alguns dias depois, com a qual o ator foi cancelado pela indústria e está a ser investigado. E o que aconteceu nos mercados? Toda a recuperação do Peloton voltou a ser um “downturn”, boom, o anúncio é retirado e está de volta à estaca zero.

O que podemos tirar de tudo isso? Bem, além da anedota maluca, podemos ver o poder que a publicidade tem nos mercados e como o preço da ação de uma empresa pode variar de um dia para o outro.

Conhece mais casos semelhantes a este? Se sim, deixe nos comentários para compartilhar com o resto da nossa comunidade?

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