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Fitness: quanto vale o mercado e quais são as perspetivas pós-COVID

Conteúdo produzido por PictetAM

A vontade de treinar sempre esteve presente, assim como a vontade de voltar ao ginásio. As perdas económicas foram grandes, mas a procura por bem-estar deve crescer.

Fitness: quanto vale o mercado e quais são as perspetivas pós-COVID

Os centros desportivos foram os primeiros a fechar devido ao COVID-19: portanto, 2020 foi um ano difícil para o setor. De acordo com o International Fitness Observatory (IFO) , na Espanha, um bilhão de euros foram volatilizados nos primeiros meses do ano, ameaçando 100.000 empregos. No entanto, apesar das dificuldades, a procura por serviços de fitness e bem-estar está crescendo .

O mercado de fitness na Europa

European Health & Fitness Market Report 2020 da Deloitte e EuropeActive fez um retrato do crescimento do setor em 2019: nesse ano, os utilizadores de ginásios e clubes desportivos na Europa foram 65 milhões, 3,5% mais do que no ano anterior (que é equivalente a 2,4 milhões de novos clientes). Um panorama que faz do fitness a principal atividade esportiva da Europa . O volume de negócios também cresceu, equivalente a 28,2 bilhões de dólares , com aumento anual de 3,1%. Diante do aumento da procura, o saldo líquido dos centros desportivos não surpreende: são 63.644, 2,3% a mais.

A Alemanha é o país com os membros mais ativos, 11,7 milhões de clientes. Em seguida no ranking estão 10,4 milhões do Reino Unido, 6,2 da França e 5,5 da Itália e Espanha. Em termos globais, quase um em cada dez europeus com mais de 15 anos vai ao ginásio.

Entre fusões e empresas familiares

De acordo com o relatório, o mercado europeu também se consolida por uma maior concentração: as 30 principais operadoras europeias do setor cresceram acima da média (+ 11,9%) e reúnem mais de um quarto dos assinantes. Tendência também confirmada pelas 17 fusões e aquisições registradas em 2019.

No entanto, na Espanha, esses centros são, em sua maioria, pequenos e administrados por famílias. Na verdade, segundo o IFO, 31% são clubes independentes, 29% pertencem a redes e quase 27% a franquias. Os 13% restantes são compostos por pequenos estúdios de ioga, Pilates, etc. Quase metade dos centros tem uma área inferior a 500 metros quadrados e 64% têm menos de 500 membros. Até agora, a granularidade do setor não tem sido um ponto fraco: nada menos que 41% das academias estão ativas há mais de dez anos.

O desejo de se mover durante a pandemia

Enquanto aguarda a reabertura, o setor se questiona como enfrentar não só as novas exigências sanitárias, mas também os novos hábitos dos usuários. O confinamento encorajou o uso de aplicativos e uma abordagem mais privada do condicionamento físico . “O interesse em treinar e sentir-se bem fisicamente manteve-se constante”, explica um estudo realizado na Itália pela Gympass e pelo IFO. Antes do confinamento, mais de 71% dos entrevistados gostavam entre “muito” e “muito” de ir treinar na academia. Mais de 64% dos entrevistados continuaram a fazê-lo em casa durante o encerramento das academias, mantendo – na medida do possível – o seu plano de formação (45%) ou recorrendo a videoaulas gratuitas na Internet (42%).

Fitness na era pós-COVID-19

As aulas online são úteis, mas – de acordo com o relatório – 86% dos entrevistados afirmam que não podem substituir um monitor pessoalmente. Portanto, confirma-se a importância do polo esportivo e do treinamento presencial. 54% dos entrevistados confirmam o desejo de voltar a frequentar os centros desportivos. E não só para poder treinar, mas também para poder usufruir da energia do grupo e conviver. No entanto, a grande vontade de voltar vem acompanhada de temores: 43% dos clientes pretendem esperar mais tempo após a reabertura. Por isso, a primeira urgência é sobreviver a um ano difícil, apenas parcialmente amortizado por subsídios públicos. Porém, passado o momento e com alguns cuidados adicionais na fase de recomeço, o fitness mantém inalteradas as suas perspetivas de crescimento, em consonância com uma população cada vez mais atenta ao seu bem-estar.

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