Netflix: A gigante do entretenimento no streaming

A Netflix é uma empresa que revolucionou o modo como consumimos conteúdo de entretenimento. Deixamos de alugar filmes em clubes de vídeo para assisti-los transmitindo do sofá em casa. Uma das principais características do Netflix é que nos oferece conteúdo quase ilimitado, um facto que era quase impossível ter 10 anos atrás.

Como nasceu o Netflix?

Os primórdios da Netflix remontam ao ano de 1997 na Califórnia (EUA). Foi criado por Reed Hastings e Marc Randolph com a ideia de montar uma empresa de aluguer de vídeos online, embora também oferecesse serviço de aluguel por correio, que oferecia ao assinante uma quantidade ilimitada de filmes e séries de aluguel do seu catálogo.

No mês de maio de 2002, abriu o capital, por meio de uma oferta pública inicial de ações no valor de US $ 1,21 / ação. A partir de 2007, lançou seu serviço de streaming, onde não era necessário que os usuários esperassem o DVD chegar pelo correio, mas eles o tinham quase instantaneamente e essa era a chave para o sucesso da Netflix.

Como funciona o Netflix?

O negócio da Netflix é baseado no número de subscritores fiéis que pagam uma taxa mensal. A Netflix oferece um acesso gratuito de um determinado período de tempo, geralmente é um mês, mas isso varia dependendo da oferta de cada região. Uma vez que este teste seja concluído, a Netflix já começa a receber desse usuário, que o segmenta numa estratégia por vários planos:

  • Um plano básico: Só se pode conectar um dispositivo e a qualidade da imagem é padrão (SD).
  • Um plano padrão: Pode-se conectar até dois dispositivos ao mesmo tempo e a qualidade da imagem é em alta definição (1080p).
  • Um Plano Premium: Pode-se conectar até quatro dispositivos ao mesmo tempo e a qualidade da imagem é em alta definição e em 4k.

Como começou o sucesso do Netflix?

  • Em julho de 2011, houve um ponto de inflexão com uma medida controversa, o serviço de streaming da Netflix deixou de ser gratuito (desde o seu lançamento) para cobrar por sua assinatura “quase” sem aviso prévio. A Netflix adotou uma medida para coletar duas assinaturas, uma para cada serviço, uma para o serviço de streaming e outra para o serviço de DVD.
  • Em fevereiro de 2013, a Netflix lançou sua primeira série de conteúdo original criado por eles, “House of Cards”, que foi amplamente aceito e tem sido um grande sucesso. A Netflix concentrou-se em não se tornar uma empresa de uma única série e fazer uma variedade de conteúdo original.

 

  • A sua estratégia funcionou, já que sua série criou um enorme valor de marca com algumas de suas grandes séries, como Narcos, “Stranger Things”, “Mindhunter” e, junto com a criação de seus próprios filmes. No Netflix foi gasto quase 8.000 milhões de dólares entre produções e aquisições. Mas não é de se alarmar, uma vez que até hoje esses investimentos foram bem, devolvendo esses milhões multiplicados em forma de renda, conforme detalhado em números mais adiante neste artigo.
  • Embora seja preciso dizer também que grande parte desses investimentos foi financiada pela emissão de dívida. No seu balanço, destaca-se uma parte de 20.000 milhões de dólares que se acumula no passivo, dos quais 4.000 correspondem a uma dívida financeira e outros 14.500 em obrigações de pagamento por direitos de distribuição de conteúdo, como séries e streaming de filmes.

Parcerias com outras empresas

  • Um ponto a favor da Netflix são os acordos firmados com outras grandes empresas do setor. Houve várias empresas que chegaram a acordos comerciais com a Netflix para dar direito à distribuição de suas produções por meio dessa plataforma, como a 20th Century Fox, a Marvel, a Lucasfilm, a Paramount Pictures, a MGM e a Pixar, entre outras. Atualmente, e continua a expandir a lista de alianças com outras empresas.
  • Recentemente, ela anunciou que rompeu sua aliança com a Walt Disney Company, embora que isso não seja inteiramente verdade, mas eles param de trabalhar juntos apenas nos EUA, no resto do mundo eles continuarão como até agora. Eles quebraram o acordo porque a Walt Disney quer lançar sua própria plataforma de conteúdo para o próximo ano de 2019.

Por outro lado, continua a reforçar os laços com a Telefónica para transmitir o seu conteúdo através da Movistar +, da mesma forma como já alcançou com a Vodafone.

Concorrentes vs Netflix

Hoje, várias empresas vêm enfrentando ou fazem o fenômeno do Netflix, como:

  • Time Warner: Proprietário da HBO, tem quem muito ativos valiosos, como uma série de Game of Thrones, True Detective, The Wire, entre outros títulos notáveis.

Há mais empresas que desejam inserir um fluxo de conteúdo, o que, nos próximos anos, tornará mais difícil para a Netflix imitar sua estratégia de crescimento, como:

  • Comcast
  • Amazon
  • Sky

Onde essas empresas estão a fazer grandes investimentos, já há quem quer entrar no setor dando um “duro pulo”.

Conquistas e Desafios da Netflix no curto e médio prazo

Até hoje, a Netflix tem mais de 100 milhões de assinantes no seu serviço de streaming em todo o mundo.

  • Ele está fazendo mais de 50 filmes por ano, além de ter pendentes as próximas temporadas de sua série de maior sucesso e tudo isso acompanhado de prémios como o Emmy Awards ou o recente Oscar por seu documentário “Icarus”.
  • Um dos desafios da Netflix no curto e médio prazo é penetrar no mercado asiático, onde hoje possui apenas 1,5 milhão de assinantes, mas possui mais de 1000 milhões de clientes em potencial. A empresa acredita que nos próximos anos poderá aumentar suas receitas deste mercado, dependendo do ritmo de aceitação de seu conteúdo.

Principais dados financeiros da Netflix (NFLX)

Fonte: Degiro

Analisando os principais dados financeiros da empresa neste último ano, vemos que tem um EBITDA de 1.090 milhões de euros, com vendas totais de 11.690 milhões e um benefício líquido de 558 milhões. Demonstrando, por sua vez, um grande crescimento no último ano, uma vez que triplicou os benefícios apresentados em relação ao ano anterior (2016).

Com esses dados, calculamos alguns rácios fundamentais do Netflix, como:

  • PER = 236
  • ROA = 3,3%
  • ROE = 17,2%

Além disso, desde o lançamento nos mercados financeiros, como muitas das empresas americanas, nunca distribuiu dividendos.

 

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Sobre o autor

Filipe Silva

Conteúdo – Rankia Portugal

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